央广网深圳10月23日消息（记者 钟金秀 见习记者 苏靖驹）近日，第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心（宝安）开幕。近30万平方米展区内，4500家展商携超100万款创意礼品与家居用品集中亮相，预计展期接待超30万人次全球买家。岁末采购旺季前夕，这场亚太地区规模领先的行业盛会成为观察国内礼赠经济走向的一个切口。

　　超1000家新展商首次到场，10个主题特别展区全新登场，数十场行业论坛同期举办……本届展会的“上新”力度，折射出行业热度与市场吸引力。

　　第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深举行（央广网发 受访单位供图）

　　百事、奈雪的茶、大疆、皮爷咖啡，这些以往鲜少现身礼品展的消费品牌，今年集体到场；苏泊尔、美的、慕思、哈尔斯等传统渠道强者一如既往，洛克猩球、BKT、左点等定位年轻群体的新锐品牌亦强势参展。

　　品牌缘何而来？答案指向礼品渠道的价值重构。随着礼赠消费场景持续拓宽，这一渠道已成为消费品牌拓展B端集采市场、触达礼赠客群的核心增长赛道。对企业而言，一场年会、一批节日福利，意味着动辄上万件的集中订单，这是线下零售与电商平台难以复制的确定性需求。

　　老字号张小泉携全品类礼品套组登场，针对企业福利、商务礼赠、节庆伴手礼推出定制化方案；个护品牌润培瞄准年轻群体的审美偏好，带来香氛礼盒与家居清洁套装；海南春光则以椰子糖、椰子粉等地域特色产品切入伴手礼市场。多元品牌的集中入局，正推动行业从价格竞争转向品牌价值竞争。

　　福建展团集结近百家企业，覆盖德化陶瓷、泉州食品、莆田家居日Kaiyun官网入口用品、福州文创工艺等核心产业带；贵州展团集中呈现生态美食与民族文创；云南茶叶首次组团参展，携普洱茶、滇红茶走进大湾区；浙江龙港以270平方米智造专区亮相，直通印刷包装、节庆礼品、潮玩文创等供应链环节。

　　对采购商而言，产业带企业意味着源头直供的性价比与全链路定制能力；对产业带而言，展会则提供了直面市场风向的机会。供需两端在展馆内的高效对接，正为礼品行业的供应链优化注入动力。

　　国潮文化与IP经济爆发，让文创类礼品成为市场新宠。展会特设深圳文创及IP专题展区，元隆雅图、吾独有偶等品牌深耕原创IP、非遗文创与国潮设计，将文化内涵注入礼赠场景。

　　大健康浪潮下，轻养生与“药食同源”理念深入人心。从海天益生菌豆奶等健康食饮，到倍轻松、攀高医疗的桌面按摩仪、护颈枕等“工位健康好物”，健康礼赠正覆盖越来越多的场景。

　　情绪价值则催生新赛道。面向Z世代，香氛香薰、助眠家纺、解压玩具持续走热，“晚安经济”下的相关产品成为展区亮点。AI科技的普及同样打开了想象空间——大象安泰、宇树等品牌带来的AI机器人与智能教育硬件，正在解锁儿童礼赠、科技商务礼赠等新场景。

　　当前，礼赠消费已从传统的商务往来、企业福利，延伸至婚庆、满月、升学、乔迁、入职、生日等人生时刻。消费者对礼品的需求，正从基础实用性转向仪式感、品质感与个性化。个人礼品市场快速崛起，推动礼品市场从“企业采购为主”向“B+C双轮驱动”格局转变。

　　买家结构的变化同样值得关注。据主办方透露，本届展会预登记专业买家数量同比稳步增长，海外采购商占比显著提升，跨境电商、直播电商等新兴渠道买家数量增幅明显。展馆洽谈区内，既有集团采购的大额福利订单，也有跨境电商的规模化选品，还有灵活创业者的小众精品采购，多元需求在同一空间内完成对接。

　　本届展会以“七展联动”格局亮相：以礼品家居展为核心，同期举办深圳国际消费电子展、礼品消费品包装及印刷展、跨境出海博览会、文创及IP展、宠物用品展、银发经济展六大专题展会，实现从产品设计、生产制造、品牌展示、渠道对接到出海布局的全链条覆盖。

　　作为行业新品首发首选平台，本届展会超千款年度新品集中揭幕。甘源、益海嘉里、青岛啤酒、奈雪的茶等食饮品牌轮番发布年度重磅新品；“喜气羊羊·新品首发季”以生肖文化提前引爆年货礼赠市场；“2026机器人新秀”展区则让观众直观感受科技赋能的魅力。展会期间，年度礼业TOP100颁奖典礼、创意设计职业技能竞赛等活动亦相继举行。